Plazatio

Cepsa Estación de Servicio

Adanero . Ávila . España

Detalles del proyecto

Tipo: Edificación, obra nueva
Superficie construida (m2): 320


Adanero

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Info

Tras más de 80 años operando en el sector petrolero en España, Cepsa se ha convertido en los últimos años en una de las principales compañías energéticas del mundo. Con todo, sus estaciones de servicio siguen siendo el punto de contacto de la marca más reconocido por el público general. Durante el proceso de redefinición de la estrategia de marca que Cepsa le encargó a Saffron en 2013-14, la consultora de marca identificó dos aspectos clave: el alto nivel tecnológico de la energética y su enfoque primordial en el servicio. Estos dos aspectos quedaron encapsulados en la idea “Adaptable Ener-geering” como esencia diferenciadora de la marca de Cepsa e hilo conductor de sus acciones de comunicación, sea ésta verbal, visual o, incluso, espacial, como es el caso de la imagen de las estaciones. El dilema de Saffron fue entonces cómo comunicar esta idea y crear a la vez un concepto visual y espacial que la exprese con el objetivo de: - mejorar la experiencia del usuario y reenfocarla en el servicio - reducir los costes de mantenimiento a través del uso de tecnología de última generación - crear impacto y reconocimiento visual para representar a Cepsa de una forma relevante Junto con nuestros socios Tangerine y Malka & Portús, Saffron ha llevado a cabo una revisión profunda de cada elemento con el que el usuario interactúa dentro de las estaciones de servicio con el fin de mejorar su experiencia: surtidores, marquesina, tienda, iluminación y señalización. La marquesina que cubre la pista se ha transformado totalmente utilizando un material altamente tecnológico como es el ETFE, el cual es autolimpiable, ligero y reciclable. La transparencia de este material permite que se aproveche la luz natural durante el día, con lo que se reduce de forma directamente proporcional el consumo energético y el coste asociado al mismo. Además, el aspecto que se consigue es muy liviano y visualmente abierto. La estructura portante de la marquesina está compuesta por módulos que permiten su adaptación a los diferentes formatos de estación. Durante la noche, los cojines de ETFE quedan bañados por una iluminación de color rojo hacen de la marquesina el elemento más visible y representativo de las nuevas estaciones Premium de Cepsa. Reforzada por el forramiento también rojo del edificio de la tienda, la estación se convierte en un faro en la carretera que invita a los conductores a hacer un alto en el camino. Con el fin de mejorar la experiencia a la hora de repostar, Saffron junto con Tangerine también le propuso a Cepsa revisar los surtidores, separando la bomba de la pantalla de visualización de forma que la operación resulte más natural e intuitiva. Las islas de repostaje incorporan una mini marquesina que iluminan esta zona de forma específica, con lo que también se mejora la experiencia del usuario y se reduce el consumo energético de forma generalizada. El sistema de señalización que ha diseñado Saffron, inspirándose en las formas y ángulos del logotipo de Cepsa, complementa el potente lenguaje visual creado para estas vanguardistas estaciones. Todo ello refleja el claro carácter multidisciplinar del trabajo realizado aunando consultoría de marca, arquitectura, diseño de servicio e industrial.

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publicado el 14/01/2016

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Proyecto promovido por:
CTAA . Colegio Territorial de Arquitectos de Alicante

 

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